1、新戶

2、數(shù)據(jù)非常差的戶（適合大調(diào)）

如果賬戶效果比較穩(wěn)定，那就可以不用大力進(jìn)行優(yōu)化調(diào)正。但是賬戶效果經(jīng)常沒(méi)有咨詢，那接手后就要進(jìn)行大的整合調(diào)整了，（賬戶效果不好，幾乎沒(méi)有咨詢就不能微調(diào)了，接手后就要大動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整）。

通常來(lái)說(shuō)：調(diào)整分為兩種，一種是原物料上的整合修改，二種是新加自己的物料與原物料并列跑，然后慢慢讓自己的搭建的賬戶物料成為主要。不建議直接把原物料刪除或暫停。這樣會(huì)很影響到賬戶的穩(wěn)定性，

如果在原物料的修改，比較大的改動(dòng)是，改匹配和出價(jià)與創(chuàng)意。還有晚上賬戶細(xì)節(jié)。

就匹配來(lái)說(shuō)，一般是詞越短匹配越窄，詞越長(zhǎng)匹配越寬，同時(shí)要結(jié)合展現(xiàn)數(shù)據(jù)和搜索詞，有的詞展現(xiàn)很少，匹配可以放寬點(diǎn)，展現(xiàn)很多，匹配可以不用那么寬。搜索詞匹配差，就要設(shè)窄一點(diǎn)。

根據(jù)關(guān)鍵詞長(zhǎng)短設(shè)匹配是一種比較可行的方法，因?yàn)槠ヅ涞陌秶笾屡c關(guān)鍵詞的長(zhǎng)短呈正比例關(guān)系。前期匹配可以按長(zhǎng)短，跑出數(shù)據(jù)來(lái)了再去優(yōu)化更改。

出價(jià)的調(diào)整，如果賬戶出價(jià)混亂，就需要一個(gè)單元一個(gè)單元去理順。在助手里，左邊的賬戶結(jié)構(gòu)每個(gè)計(jì)劃下的單元一個(gè)一個(gè)打開(kāi)去看，對(duì)關(guān)鍵詞價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。價(jià)格低的好詞加高，價(jià)格高的爛詞要降價(jià)。

可以批量設(shè)置，批量給一個(gè)價(jià)格或者漲降幅一個(gè)比例均可。如果關(guān)鍵詞的價(jià)差大，可以直接批量設(shè)價(jià)，價(jià)差不大，關(guān)鍵詞漲降幅可以在10%到20%。

單個(gè)關(guān)鍵詞價(jià)格的更改之后，還要把賬戶的移動(dòng)和pc給理順，移動(dòng)計(jì)劃移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，計(jì)算機(jī)出價(jià)比例0.1，pc計(jì)劃同理。

匹配和出價(jià)是主要修改點(diǎn)，其次是否詞。

如果賬戶結(jié)構(gòu)亂，可以對(duì)詞進(jìn)行剪切重組，把分的不夠細(xì)的詞剪切到適合它的單元。然后后臺(tái)的小頻道流量也要關(guān)閉，比如百度的搜索意圖定位、目標(biāo)追投、百度貼吧流量、同臺(tái)展現(xiàn)、個(gè)性化推薦等，搜索合作網(wǎng)絡(luò)可以關(guān)閉或設(shè)最低系數(shù)0.7。

3、穩(wěn)定戶（適合微調(diào)）

穩(wěn)定戶即老戶。對(duì)于老戶（一般指效果還可以的戶，非上面的爛戶）的調(diào)整，應(yīng)該是求穩(wěn)為主，切忌一接手就大改大動(dòng)。因?yàn)槔蠎粲幸欢ǖ臄?shù)據(jù)積累，而且一般效果如果不算差，就不要大動(dòng)去影響其穩(wěn)定性。

曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一些同行，接手一個(gè)老戶，就直接刪掉老戶物料再上新物料，這種做法并不可取。筆者自己也曾經(jīng)犯過(guò)這方面的錯(cuò)誤，曾接手一個(gè)搜狗戶，接手第二天就大動(dòng)了，隨后效果就差了很多，用了半個(gè)月才把效果調(diào)回去。這也給我自己一個(gè)啟示，不要過(guò)于高估自己的能力，同時(shí)只要賬戶不是很爛，不要一接手就破壞它的穩(wěn)定性。

針對(duì)老戶，接手后正確的做法應(yīng)該是，查看一周或者一個(gè)月的數(shù)據(jù)，先找到賬戶的問(wèn)題，這是第一步；然后每個(gè)計(jì)劃每個(gè)單元去點(diǎn)開(kāi)看一下，看前一任競(jìng)價(jià)的分詞思路，并找到賬戶結(jié)構(gòu)中的問(wèn)題；接著是檢查頁(yè)面、檢查創(chuàng)意、檢查轉(zhuǎn)化組件、檢查賬戶設(shè)置、檢查賬戶否詞、檢查代碼問(wèn)題等等。可以把賬戶的問(wèn)題記下來(lái)，從而逐個(gè)優(yōu)化。

通過(guò)這三步，基本就熟悉了賬戶，然后再對(duì)自己找到的問(wèn)題先去調(diào)整。接手的前幾天，至少是一周內(nèi)，不要大改模式和大調(diào)價(jià)格，先微調(diào)為主。等一周后，再一個(gè)問(wèn)題一個(gè)問(wèn)題去優(yōu)化。

我的建議是，接手初期，對(duì)賬戶詞的匹配或者價(jià)格的調(diào)整，不要超過(guò)賬戶總詞的20%。調(diào)整先從賬戶無(wú)展現(xiàn)的詞調(diào)起，再開(kāi)始調(diào)有展現(xiàn)的，循序漸進(jìn)，這樣下來(lái)，一般半個(gè)月或者一個(gè)月可以使這個(gè)賬戶的結(jié)構(gòu)、消費(fèi)走向符合自己的習(xí)慣。

上述就是三種賬戶的調(diào)整方式。新戶，主要是搭建和前期的數(shù)據(jù)積累；爛戶，就得大改，可以原物料改也可以新物料并列跑；穩(wěn)定的老戶，就得用一周時(shí)間先熟悉賬戶，再微調(diào)。

7. 電話組件的問(wèn)題，基木魚(yú)和離線寶。